Nuestras críticas a spots publicitarios

Comunicación Positiva y Comunicación Negativa


-Algunos ejemplos-

Ana dice:

Comunicación Positiva

Heaven Cant wait

Sucede un choque con tres personas en un carro, y dos de ellas se van al cielo.  El copiloto que tenía puesto el cinturón de seguridad no se va al cielo. El comercial se me hizo bueno porque la comunicación iba enfocada al uso del cinturón. Usaron cierto dramatismo para poder impactar al espectador y hacerlo consiente. 

Link: http://www.youtube.com/watch?v=kHFnMcv_guY

Steren vs. Bullying

Esta un niño siendo golpeado y de pronto aparece un luchador con disfraz de Steren y este le dice que él puede solucionar sus problemas. Se me hizo malo porque le faltaba un poco de creatividad. Pero que de manera ética si cumple porque esta demostrando que el bullying debe ser denunciado y que se debe hacer más para aminorar conductas agresivas en la escuela. 

Link: http://www.youtube.com/watch?v=FFiGLOgtfig

No bebas y conduzcas:

Buena campaña de publicidad de una empresa de cerveza para hacer que un consumidor  no arriesgue su vida conduciendo y bebiendo.  Le muestra al espectador el valor de la responsabilidad y preocuparse tanto por su vida como por la de los que van con el.

Link: http://www.friki.net/fotos/4200-algunas-buenas-publicidades.html

Comunicación Negativa

FM Center

Es un comercial que sale un señor que se dedica a afilar cuchillos y va gritando por las calles de México. En si el comercial no se me hizo bueno porque no comunicaba de manera lógica lo que quería decir. Al final te dice el comercial que los locutores venden  más que eso. En si el comercial carece de estructura y no dice nada  con relevancia.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=eXsgh89PZRc

Consomé Panchi

Duracion 30 segundos

Es un comercial en el cual sale un niño imaginando un corazón roto, y después  sale un perrito brincando y haciendo maromas. Este comercial se me hizo malo porque no comunicaba la esencia del producto que era una sopa.  Es como un comercial sin estructura y solo se le entiende al final que ves la foto de la sopa.  No alienta al consumidor a comer sanamente e incurre en la publicidad engañosa porque un perro no baila.

Publicidad de un centro de Cirugia

Es una foto que esta ingeniosa y que comunica  un centro de cirugía y es  otra forma de comunicar al espectador que  debe destacar las cualidades del hospital.  No es ético porque de cierta forma es una publicidad subliminal que induce a las personas   a recurrir a una rinoplastia con el fin de obtener una nariz perfecta.

Link: http://www.friki.net/fotos/4200-algunas-buenas-publicidades.html

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Alejandro dice:

Comunicación Positiva

Google Parisian Love

Como van evolucionando nuestras búsquedas conforme pasan los años. En menos de un minuto, Google nos muestra una historia de amor bastante cautivadora a través de simples palabras de búsqueda que se acoplan a las necesidades de "nuestro momento". Éste comercial se me hizo muy bueno al lograr crear un vínculo emotivo entre un usuario y un buscador, es básicamente, darle un toque de humanidad a algo que aparentemente no se podría del todo. Simplemente fantástico.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc

Tienes el valor o te vale

La campaña que lanzó Televisa desde hace ya unos años, realmente ha sido buena en lo que a ideas y creatividad se refiere. Han logrado presentar (en muchos casos) situaciones cotidianas en donde las personas llegaba  flaquear en sus acciones (valores). En este comercial, se presenta la situación "y si..." con (nuevamente) situaciones normales en las que todo cambiaría (al menos en la ciudad de México) si se llegaran a hacer. La música, la voz en off y las imágenes se conjuntan a la perfección para llevar el mensaje.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=Ct13tLQX3I0

Greenpeace vs Kitk

Greenpeace le solicitó a Nestlé que dejará de consumir aceite de palma que extraían de algunas selvas asiáticas, pues estaba comprobado que dichas compañías estaban devastando las selvas y el hábitat del orangután (propio de la región). Para hacer presión, Greenpeace creó una campaña viral en donde se mostraba un comercial idéntico a la campaña de KitK "tómate un descanso", sólo que le daban un giro un tanto más crudo y reflexivo. El comercial me pareció bueno, pues lograba cautivar a quien le veía y permitía una reflexión radical en el momento de ver algunas fotografías del final.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0

Comunicación Negativa

Condones M

En general, las campañas están dirigidas a exponer "las experiencias" sexuales de mujeres jóvenes, y su relación con los condones. Si bien es interesante la perspectiva que maneja la campaña (dígase, no está dirigido al público masculino, sino al morbo del mismo), por demás, más que exaltar al producto, exalta la sexualidad de las mujeres que lo muestran. La campaña trata de explotar todos los recursos referentes a sexualidad (imágenes, texto, música y voz), sin embargo raya en lo vulgar.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=zka3KnebWss&list=UUnpCIqxsF-I46VHJwM4tVjw&index=2&feature=plcp

Asepxia

Un maestro de alguna escuela nos explica cómo funciona el compuesto de Asepxia. Si bien es absurdo imaginar a un profesor explicando algo así a sus alumnos, lo más absurdo es los términos que manejan para darle "seriedad" al comercial, siendo en sí, simple, vacío y poco creativo. Uno más de tantos de GenomaLab

Link: http://www.youtube.com/watch?v=9AIy4IrrWUA&feature=related

Vivir Mejor del Gobierno Federal

Si bien el gobierno federal no ha destacado por comerciales atractivos o interesantes, ésta campaña por mucho destaca por ser una abominación en lo que a temas musicales se refiere. Los comerciales en sí explican qué ha hecho el gobierno para mejorar la calidad de vida (como siempre), por lo que se ven los personajes silbando una melodía que trata de demostrar tranquilidad, algo así como silbar "don't worry be happy" de Bobby Mc Ferrin en un tono más alto y sólo repitiendo 11 notas de toda la melodía. Sin embargo, ésta melodía la repiten en todos los comerciales y al ser del gobierno, se repiten a todas horas en todo tipo de medios. No conozco a alguien que no esté harto ya.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=qqtnQsJxLdw

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Carolina dice:

Comunicación Positiva

Spot Pedigree Adóptame

Pedigree muestra una parte de responsabilidad social al proponer una solución al problema de los perros de la calle en la Ciudad de México. En los spots de la campaña “Adóptame” Pedigree no mencionó la compra de productos sino la acción de ayudar a otros.

Spot de Coca Cola 2011: Hay razones para creer en un mundo mejor

Otro ejemplo de comunicación positiva es el spot publicitario que Coca Cola realizó para Enero de 2011, en el que menciona hechos que generan alegría comparados con malas noticias que se viven mundialmente. La justificación para una comunicación positiva es que, no sólo se trata del consumo de un producto, sino también de tomar en consideración lo que realmente hace feliz a un ser humano.

3.     Spot Nissan Leaf

El tercer spot publicitario lo consideré como un ejemplo positivo porque muestra la situación que vivimos mundialmente en torno al calentamiento global. En este comercial, Nissan maneja de forma creativa como podemos ayudar al planeta con un carro eléctrico.

Comunicación Negativa

4.     Spot Palacio de Hierro “Vanity never dies”

El primer spot con comunicación negativa es uno de Palacio de Hierro que se muestra un poco vanal, al mostrar que la chica muere y aún así lo único que le preocupa es su apariencia. De acuerdo con la lectura, este spot se muestra apelando sólo al consumo.

Spot AXE Excite

La publicidad que AXE maneja es parece ser creativa a los ojos de los jóvenes, sin embargo, nuevamente se muestra vanal al mostrar que la máxima felicidad de un joven es tener a mujeres bellas, cuando no se contemplan otros factores que realmente contribuyen a la felicidad de un individuo.

6.     Spot de Lomecan

El último ejemplo de la publicidad negativa es el spot de Lomecan que actualmente se transmite en televisión porque utiliza factores que únicamente generan miedo en las jovencitas que tienen la necesidad de un medicamento para una infección vaginal. Incluye información sobre las infecciones pero no de manera formal como lo hace un médico, a parte que es importante saber que no sólo existe un tipo de infección, es importante conocer el diagnóstico de las infecciones y como estas fueron generadas. Este spot no ayuda a la cultura del diagnóstico sino sólo al tratamiento de síntomas.


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Diana dice:

1       Coca-cola Súper héroes (2012)

Este comercial lanzados por Coca-cola muestra una vez más la fortaleza de la marca en cuestiones de publicidad. Ésta, como la mayoría de la publicidad de este refresco, puede tomarse en varios sentidos. Puede verse como una mala publicidad si el consumidor toma el mensaje literal, pues lo que te vende es un estilo de vida. Si el público compra el refresco buscando obtener esos resultados, entonces la empresa está vendiendo una falsa imagen. En cambio, si el anuncio logra cambiar la actitud del público estando consciente que ésta es ajena al producto, entonces el comercial es una excelente publicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=4KEBw6opgVk&feature=player_embedded

2    Dove Selfsteem fund

Esta campaña que Dove lleva tiempo realizando a través de distintos comerciales y el uso de modelos que rompen con el estereotipo, a las cuales presenta como “mujeres reales”. Más que promover la marca, Dove lanza la idea de que la belleza está en cada mujer y no en un estereotipo. Me parece una muy buena publicidad, tanto por los mensajes como por los puntos que logra la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=AlpTUAMvRVM&feature=related

La disculpa de British Petrolleum

La compañía tomo la postura correcta de pedir disculpas, asumir la responsabilidad por los daños causados y comprometerse a repararlos. Queda en las manos del ciudadano la verificación del cumplimiento de dicho compromiso e incluso la exigencia de tal. 

http://www.youtube.com/watch?v=X8p4s7EE6FY&feature=related

Julio Regalado

Esta promoción de venta que la Comercial Mexicana lanza año con año suele ser de publicidad simple, pero efectiva. En cuestiones éticas puede tener doble filo, pues tanto puede beneficiar la economía de los consumidores, como incitar al consumo de bienes innecesarios.

http://www.youtube.com/watch?v=EnJwfzuMNak

Publicidad de PETA

Aun cuando la causa de People for the Ethical Threatment of Animals puede considerarse como buena, me parece que la manera en que aborda el tema, al menos en su publicidad, no es la adecuada. En la mayoría de sus anuncios hace uso de imágenes muy fuertes, rayando en lo grotesco y últimamente con una gran carga sexual. Me parece que es mala publicidad porque toma un punto radical y busca seguidores apelando a imágenes emotivas, más que convenciendo con razones.

Tecate: Es fácil ser hombre

Puede parecer una campaña bastante simpática, pero la verdad es que está cargada de estereotipos sexistas e incluso discriminatorios. Esto habla de una empresa que promueve el machismo y no valores de equidad en la sociedad. Pues aunque se trata de una cerveza, pone a la mujer como objeto e incluso a la bebida por encima de ésta.

http://www.youtube.com/watch?v=s9H49ktm7r0

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Valeria dice:

Relaciones Públicas

Un ejemplo de este es la campaña que hizo Danone de que al comprar un producto cierto porcentaje de las ganancias se encontraba destinado a ayudar a niños con cáncer, el slogan de la campaña fue “Necesitamos más angelitos en la tierra”. Desde un punto de vista ético es bueno por que al pagar por estos productos existe la razón de beneficiar a un mayor número de personas como lo dice Kant además que existe una lógica en el consumo y no es de puro impulso.

 Publicidad

El comercial de “One Million” fragancia de Paco Robanne es un ejemplo de publicidad ostentosa, es decir, que no tiene un sentido lógico y responsable. En el comercial podemos observar como el jóven que aparece con el simple hecho de tronar sus dedos todo puede suceder , tener mucho dinero, la chica de sus sueños, ser asediado por paparazzi, tener fama, entre otras. Se nota que el impulso de comprar esta fragancia es con el afán de satisfacer seguridad ya que  se tiene la idea que con objetos materiales se puede llenar esa área.

Promoción de Ventas

Últimamente he visto en Walmart como promoción de venta los productos de la marca ARM & HAMER que ofrecen productos como 2 en 1 detergente más suavizante a precios rebajados, desde el punto de vista ético creo que esta promoción de venta es correcta ya que incita al consumidor a ser consciente del cuidado del agua ya que se ocupa menos además que es para todo tipo de ropa ya sea de color o blanco y negro. Lo que fomenta un consumo más ecológico y consciente.

Fuerza de ventas.

Un ejemplo de esta es cuando te ofrecen tarjetas de crédito en las tiendas de manera fácil y casi sin ningún requisito, tarjeta Affinity Card de Banamex. Desde el punto de vista ético es irracional ya que propaga un consumo másivo que a veces es innecesario lo que lleva a la superficialidad del ser e inflación del ego.

Marketing Directo

Un ejemplo de este es la organización de Green Peace México que crea una conexión entre el posible donador y la organización a través de Facebook, Twitter, Flickr (redes sociales) para concientizar a la gente sobre el cuidado del medio ambiente. En la página existe una pestaña que dice Actúa! en donde el mensaje que aparece es El planeta no puede esperar y te necesita. Sé parte de la organización ambientalista más grande del mundo. La cual difunde no el consumo sino la donación para crear un mejor mundo, lo cual desde el sentido ético es muy importante ya que apoya a que exista un consumo de recursos más razonable y crea un impacto en la sociedad positivamente.

Publicidad

Un ejemplo de estos son los zapatos tonificadores que ayudan a bajar de peso. Viéndolo desde el punto de vista ético estos zapatos son un fraude por que manipulan a las personas para que los compren aún sin existir estudios comprobados de que realmente sí sirvan lo que provoca un consumo basado en la mentira y superficialidad por querer lucir un cuerpo como se muestra en la publicidad , delgado y con curvas

 ¿Y tu qué opinas?