Soy Alejandro Gómez y mi talento...
Creo que parte fundamental como mercadólogo es el adaptarse y dominar nuevos medios de comunicación que se van abriendo o creando. Lo más actual para llegar a la gente son las redes sociales, por lo que decidí realizar una integración de herramientas sociales. Tales como:
-Twitter
https://twitter.com/#!/LazosDeSangreAC
-Facebook
http://www.facebook.com/pages/Lazos-De-Sangre-AC/252533281505380
-YouTube
http://www.youtube.com/lazosdeSangreAC
Aparte, comencé a presupuestar en AdWords para generar clicks en la página de internet realizada por Valeria, o bien para entrar en Facebook (falta aprobación de presupuesto por parte de la Asociación).
Hay que mencionar, que hay una co-dependencia entre las tres herramientas sociales.
lunes, 26 de marzo de 2012
jueves, 22 de marzo de 2012
miércoles, 21 de marzo de 2012
Mi talento
Carolina
Un video informativo sobre la hemofilia http://www.youtube.com/watch?v=sHt1JqIBUVw Dos animaciones para poner en cualquier medio virtual http://www.effectgenerator.com/1.0.7/showeffect.php?id=612462 http://www.effectgenerator.com/1.0.7/showeffect.php?id=612459
Un video informativo sobre la hemofilia http://www.youtube.com/watch?v=sHt1JqIBUVw Dos animaciones para poner en cualquier medio virtual http://www.effectgenerator.com/1.0.7/showeffect.php?id=612462 http://www.effectgenerator.com/1.0.7/showeffect.php?id=612459
lunes, 19 de marzo de 2012
Lazos de Sangre A.C
viernes, 9 de marzo de 2012
Análisis de Códigos de Ética (AMAP, CONAR)
Es importante destacar que la siguiente información fue presentada en clase. Tuvo como objetivo destacar las regulaciones que se llevan acabo en otros países. Se presentaron los consejos de autoregulación CONAR Por ejemplo vemos que en Canadá todo está perfectamente regulado en cuanto a etiquetas con contenido nutricional. Se mostraron ejemplos tan puntuales para demostrar si en efecto en otros países existe esa interacción y esa obligación por parte de las autoridades para prohibir campañas nocivas. Muchas veces se llega a una exageración al querer regular y censurar todo tipo de campañas. Un equipo mostró la dinámica de United Colors de Benetton en la cual aparecía una monja besando a un papa. Esta campaña fue vetada porque mostraba algo que desvirtuaba la concepción católica.
Con el fin de transmitir campañas publicitarias responsables y que sean correctas para la mayoría de la población. Es decir que cumplan con códigos de ética capaces de cuidar y mantener una comunicación apropiada para la audiencia. Es por eso necesario que se implementan varias reglas que evitan que la publicidad no cumpla con todo lo requerido.En España, Chile y Canadá los consumidores están consientes de la imagen que proyectan las marcas y si estas tienen una imagen ética. Todas las organizaciones de la Conar que se vieron en clase coinciden en los códigos de ética que promueven valores fundamentales los cuales deben cumplir los anuncios.
Otro ejemplo fue la censura emitida por parte del consejo de Autorregulación Publicitaria de Brasil en el cual censuraron el comercial de Gisselle Bundchen por promover a la mujer como un objeto sexual. Lo cual causo controversia ya que en su defensa la empresa del comercial Hope argumento que precisamente habían puesto a esta modelo porque es una mujer independiente y es una de las modelos mejor pagadas a nivel mundial.
También en Brasil se regula en la publicidad la aparición de las bebidas alcoholicas. Para empear deben aparecer en horarios que van desde las 9 de la noche hasta las 6 de la mañana, no deben aparecer adolescentes si no personas de 25 años, y una serie de reglas que se deben cumplir con el fin de evitar se promuevan conductas nocivas para la salud.
En Argentina es definido como La Conarp (Consejo de Autorregulación publicitaria, también esta idea de comunicar de manera responsable la comunicación en la publicidad. En Uruguay pasa lo mismo que también resuelven casos y tratan de que las cosas sean limpias y justas en cuanto a comerciales publicitarios. Es decir que no se incurran en un competencia desleal y atacar directamente a la marca. Porque muchas veces en México pasa que o copian un comercial de la marca de la competencia o simplemente ponen algo característico como los colores o algo referente a la competencia y eso es una violación a los valores que se promueven en todos los códigos de ética.
En México la ley es muy ambigua en cuanto a anuncios publicitarios, por tanto muchas empresas como pro ejemplo Genoma Lab puede hacer y deshacer conforme a su conveniencia la ley. Es decir que puede sacar un comercial impactante que le haga ganar dinero. Esta marca puede sacar todo tipo de comerciales y le conviene más pagar la multa que retirarlos del aire. Además que puede sacar anuncios en poco tiempo y en lo que sale su multa, ya tiene listo otro comercial.
Conar México ha aprovechado la experiencia en otros países, como Chile, España y Brasil para la autorregulación en cuanto a anuncios publicitarios. Es una organización que ayuda a regular anuncios que puedan violar la integridad moral, pero que además debe cumplir con ciertos valores en base al código de ética. Lo que hace falta en México son básicamente dos cosas. Primero, claridad en cuento a aspecto permitidos y prohibidos, como otros países lo tienen, para no dejar lugar a dudas y que sea posible "darle la vuelta" a ciertas cuestiones, como constantemente se hace. Y en segundo lugar una aplicación verdadera de estas normas, con consecuencias legales y no sólo morales. El consumidor debe estar bien protegido, pues no puede depender sólo de la buena voluntad del anunciante.
Referencias
http://www.gala-marketlaw.com/joomla4/index.php?option=com_content&view=article&id=91:brazil-conar-has-launched-new-rules-restricting-the-advertising-of-alcoholic-beverages-in-brazil&catid=85:americas&Itemid=86
miércoles, 7 de marzo de 2012
Link a video de la CONAR
http://www.youtube.com/watch?v=dc686Naxg2U&list=HL1331177456&feature=mh_lolz
Link a Video a la AMAP
El link que lleva al video de la AMAP en Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=8PG2-52XPa4&feature=channel
martes, 6 de marzo de 2012
miércoles, 29 de febrero de 2012
miércoles, 22 de febrero de 2012
Correciones de Anuncio Creativo
Diana:
Considero que mi anuncio está un tanto abstracto y probablemente no se pueda entender bien la idea. Los elementos que contiene, una máquina de escribir y una cámara fotográfica, se deben a que la redacción de ideas y la fotografía son dos áreas que me gustan mucho y en las que podría enfocarme, pero probablemente esto no se entienda con la pura imagen y debí haber explicado un poco más con texto.
Alejandro
En este caso el problema más grande que detecté fue los colores obscuros que manejé. Si bien permitía que el logo de la empresa resaltara ante todo, al imprimirlo o manejarlo en distintos monitores, se perdía por completo la idea y el contraste. Por igual, si bien traté de manejar un diseño simple (tratando de omitir mucho texto), al final éste no era tan perceptible y creo que era poco llamativo, sin embargo, sí se entendía el mensaje al hablar de la conjunción de estrategias de administración en mercadotecnia. Aún así, parece que falto agregarle un poco más de mí. Aprendí que manejar colores muy obscuros, es realmente arriesgado cuando ya se despliega la imagen como tal. Propondría un rediseño en colores, y en texto. Algo más adaptado a un público general. Simplemente algo más jovial.
Carolina:
Para mi anuncio de venta personal, creo que hicieron falta algunas palabras o elementos que permitieran conectar las ideas plasmadas mediante las fotos. Principalmente, mi idea era hacer notar que había forma de probar mis características en un concepto de presentarlas como una "evidencia" de experiencias personales. Sin embargo, como mencioné al principio hizo falta conectar estas ideas para que los espectadores entendieran el concepto puesto que las imágenes se pueden interpretar pero no hay un mensaje claro sobre lo que intentan mostrar.
Ana:
Propongo que en mi anuncio creativo, se pueda ver una frase hasta arriba del helicoptero en el cual se ilustre que soy una persona compleja como el helicoptero pero que tengo la capacidad de aterrizar ideas. Ademas puedo aterrizar en cualqucer lado. Esto es positivo porque muestra mi capacidad para sobrevivir.
miércoles, 15 de febrero de 2012
Anuncio Creativo Personal
Ana:
Carolina:
Diana:
Alejandro:
 |
| *el diseño difiere del original |
+00.26.09.png)
viernes, 27 de enero de 2012
Evaluación de Comunicación de Mercadotecnia
La CICOM es la Confederación de la Industria de la
comunicación Mercadotécnica. A esta organización se integran las asociaciones
de empresas que realizan actividades de mercadotecnia, de esta manera aseguran
que las actividades de comunicación que realizan se apeguen a códigos de ética
y principios de legalidad, valores, profesionalismo, entre otros.
De acuerdo con el Estudio realizado por la CICOM en 2010, que analiza el valor de la inversión mercadotécnia en México aparecen datos relevantes acerca del valor de la industria de la comunicación, el tamaño de la inversión para dicha comunicación y la comparación de Argentina y Brasil en los mismo rubros. Sin embargo, dicho estudio también muestra como la mayoría de las empresas hacen la comunicación, es decir, los medios más utilizados.
Una parte importante a analizar de acuerdo con los resultados que el Estudio CICOM muestra son las complicaciones que un anunciante enfrenta cuando busca comunicar el servicio o producto a sus consumidores o clientes.
Actualmente, los anunciantes enfrentan cómo comunicar ideas pero de diversas maneras o formas alternativas. De tal forma que debe encontrar una forma que le brinde un valor agregado a su campaña. Esto porque los consumidores están más informados, cuidan su dinero y ya no son tan fácilmente impactados.
Los factores por los cuales se ha revolucionado las estraegias publicitarias se deben a factores como: la gran expansión de tecnólogos, internet, la incertidumbre económica, la globalizacion. Factores que afectan de forma inmediata la forma de comunicación hacia el cliente.
Sin embargo, México, en comparación con países como Argentina y Brasil muestra índices más bajos en la lectura, lo que ocasiona que la mayoría de los anunciantes dejen de lado la comunicación por medio de periódicos y revistas.
A pesar de que la televisión sea el medio preferido por los anunciantes, este ha reportado una caída. Esto porque los medios electrónicos como el internet va en ascenso. Este medio ofrece la forma de interactuar directamente con el cliente, lo cual acerca la marca a las personas. Además de que ofrece le beneficio que se puede medir de manera inmediata el alcance que tiene el internet en las personas. La televisión no deja esa opción de mostrar cercanía, despersonaliza el producto y lo vuelve masivo.
No obstante, para lograr un tipo de comunicación mas cercano al cliente y no sólo por un medio masivo como es la televisión, los anunciantes enfrentan un gran reto pues no sólo se trata de buscar el método alterno de comunicación sino, primeramente, la educación al consumidor para que conozca otros medios y que realmente funcionen como canales para llegar a ellos.
De acuerdo con el Estudio realizado por la CICOM en 2010, que analiza el valor de la inversión mercadotécnia en México aparecen datos relevantes acerca del valor de la industria de la comunicación, el tamaño de la inversión para dicha comunicación y la comparación de Argentina y Brasil en los mismo rubros. Sin embargo, dicho estudio también muestra como la mayoría de las empresas hacen la comunicación, es decir, los medios más utilizados.
Una parte importante a analizar de acuerdo con los resultados que el Estudio CICOM muestra son las complicaciones que un anunciante enfrenta cuando busca comunicar el servicio o producto a sus consumidores o clientes.
Actualmente, los anunciantes enfrentan cómo comunicar ideas pero de diversas maneras o formas alternativas. De tal forma que debe encontrar una forma que le brinde un valor agregado a su campaña. Esto porque los consumidores están más informados, cuidan su dinero y ya no son tan fácilmente impactados.
Los factores por los cuales se ha revolucionado las estraegias publicitarias se deben a factores como: la gran expansión de tecnólogos, internet, la incertidumbre económica, la globalizacion. Factores que afectan de forma inmediata la forma de comunicación hacia el cliente.
Sin embargo, México, en comparación con países como Argentina y Brasil muestra índices más bajos en la lectura, lo que ocasiona que la mayoría de los anunciantes dejen de lado la comunicación por medio de periódicos y revistas.
A pesar de que la televisión sea el medio preferido por los anunciantes, este ha reportado una caída. Esto porque los medios electrónicos como el internet va en ascenso. Este medio ofrece la forma de interactuar directamente con el cliente, lo cual acerca la marca a las personas. Además de que ofrece le beneficio que se puede medir de manera inmediata el alcance que tiene el internet en las personas. La televisión no deja esa opción de mostrar cercanía, despersonaliza el producto y lo vuelve masivo.
No obstante, para lograr un tipo de comunicación mas cercano al cliente y no sólo por un medio masivo como es la televisión, los anunciantes enfrentan un gran reto pues no sólo se trata de buscar el método alterno de comunicación sino, primeramente, la educación al consumidor para que conozca otros medios y que realmente funcionen como canales para llegar a ellos.
Es importante destacar que los jóvenes de 15 a 24 años pasan 32.4 horas
al mes en intenet. En México hay 2.8
millones de nuevos usuarios. Es por eso
que este medio genera una nueva tendencia de llegar al cliente. También, el uso de de Blogs es de 60.7%
y que las redes sociales han presentado una caída de 71.5% a 69.3%.
Otro aspecto de relevancia en las complacaciones que un anunciante enfrenta es el tipo de medio a utilizar dependiendo de los consumidores del producto o servicio. Es decir, elegir un medio eficiente para llevar el mensaje de la compañía hacia el público que necesita ese producto o servicio, ya que como se explica anteriormente, dependiendo de las caracterísiticas del público se genera la frecuencia y utilización de un medio predominante.
Una buena campaña publicitaria es la diferencia entre el producto que sea exitoso o no. Esto implica usar métodos creativos para dar a conocer tu producto. Esto nos dice que enfrentamos nuevos retos que nos dirigen hacia nuevos caminos y formas. Una de estas formas es el BTL (Below the Line). Son medios interactivos que permiten compartir una experiencia con la marca como por ejemplo el telemarketing y el correo directo. Esta complementa los medios masivos de forma que causa un mejor impacto. Otra herramienta de comunicación que está siendo muy utilizada por las empresas son las Relaciones Públicas para generar una imagen postiva de la marca o empresa anunciante.
Otro aspecto de relevancia en las complacaciones que un anunciante enfrenta es el tipo de medio a utilizar dependiendo de los consumidores del producto o servicio. Es decir, elegir un medio eficiente para llevar el mensaje de la compañía hacia el público que necesita ese producto o servicio, ya que como se explica anteriormente, dependiendo de las caracterísiticas del público se genera la frecuencia y utilización de un medio predominante.
Una buena campaña publicitaria es la diferencia entre el producto que sea exitoso o no. Esto implica usar métodos creativos para dar a conocer tu producto. Esto nos dice que enfrentamos nuevos retos que nos dirigen hacia nuevos caminos y formas. Una de estas formas es el BTL (Below the Line). Son medios interactivos que permiten compartir una experiencia con la marca como por ejemplo el telemarketing y el correo directo. Esta complementa los medios masivos de forma que causa un mejor impacto. Otra herramienta de comunicación que está siendo muy utilizada por las empresas son las Relaciones Públicas para generar una imagen postiva de la marca o empresa anunciante.
Pero no solamente los medios para anunciar un producto aumentan, también lo hace la competencia. Esto ha llevado a muchos productos a una encarnizada lucha por la atención del cliente, muchas veces desviándose de lo que se podrían considerar los parámetros éticos. Con tal de llamar la atención del cliente se han realizado campañas que rayan en lo obsceno y/o vulgar, y que muchas veces ni siquiera están relacionadas con el producto que se ofrece o los beneficios de éste. Por lo que otro reto para el anunciante es encontrar formas creativas y nuevas pero que se adecuen a un cierto código ético. Sobresalir respecto a la competencia pero haciendo un juego limpio, sin caer en trivialidades o comunicación amarillísta.
Otro problema por el que los anunciantes se tienen que enfrentar es que dentro de México casi no hay Cultura de Marketing ya que aquí tristemente los estándares de educación de la población se encuentran bajos por lo que los anunciantes tienen que buscar una forma más tradicional para poder publicitarse como fue mencionado anteriormente la población mexicana casi no lee por lo que medios de comunicación en el que implique la lectura quedan descartados.
Como podemos en
la tabla anterior del estudio realizado
por la CICOM el crecimiento de la inversión en nuestro país se encuentra muy
bajo a comparación de países latinoamericanos como Brasil y Argentina por la
falta de cultura de marketing. Sobretodo la inversión se hace en la televisión.
Para finalizar podemos concluir que los anunciantes
cada vez enfrentan retos para poder anunciarse ya que están tratando de poder
expandirse a medios que no sean masivos por la gran competencia que existe por
lo que estan apostando a una comunicación más directa con el cliente para que
éste tenga la posibilidad de interactuar con la marca y exista una familiaridad
que se traduce en lealtad. Es necesario que los anunciantes se acoplen a un
código ético por que son una forma de influir el comportamiento de los
consumidores o clientes potenciales.
¿Ustedes qué opinan?
¿Ustedes qué opinan?
Bibliografía
sábado, 21 de enero de 2012
Nuestras críticas a spots publicitarios
Comunicación Positiva y Comunicación Negativa
-Algunos ejemplos-
-Algunos ejemplos-
Ana dice:
Comunicación Positiva
Heaven Cant wait
Sucede un choque con
tres personas en un carro, y dos de ellas se van al cielo. El copiloto
que tenía puesto el cinturón de seguridad no se va al cielo. El comercial se me
hizo bueno porque la comunicación iba enfocada al uso del cinturón. Usaron
cierto dramatismo para poder impactar al espectador y hacerlo consiente.
Steren vs. Bullying
Esta un niño siendo
golpeado y de pronto aparece un luchador con disfraz de Steren y este le dice
que él puede solucionar sus problemas. Se me hizo malo porque le faltaba un
poco de creatividad. Pero que de manera ética si cumple porque esta demostrando
que el bullying debe ser denunciado y que se debe hacer más para aminorar
conductas agresivas en la escuela.
No bebas y conduzcas:
Buena campaña de
publicidad de una empresa de cerveza para hacer que un consumidor no
arriesgue su vida conduciendo y bebiendo. Le muestra al espectador el
valor de la responsabilidad y preocuparse tanto por su vida como por la de los
que van con el.
Comunicación Negativa
FM Center
Es un comercial que
sale un señor que se dedica a afilar cuchillos y va gritando por las calles de
México. En si el comercial no se me hizo bueno porque no comunicaba de manera
lógica lo que quería decir. Al final te dice el comercial que los locutores
venden más que eso. En si el comercial carece de estructura y no dice
nada con relevancia.
Consomé Panchi
Duracion 30 segundos
Es un comercial en
el cual sale un niño imaginando un corazón roto, y después sale un
perrito brincando y haciendo maromas. Este comercial se me hizo malo porque no
comunicaba la esencia del producto que era una sopa. Es como un comercial
sin estructura y solo se le entiende al final que ves la foto de la sopa.
No alienta al consumidor a comer sanamente e incurre en la publicidad
engañosa porque un perro no baila.
Publicidad de un
centro de Cirugia
Es una foto que esta
ingeniosa y que comunica un centro de cirugía y es otra forma de
comunicar al espectador que debe destacar las cualidades del hospital.
No es ético porque de cierta forma es una publicidad subliminal que
induce a las personas a recurrir a una rinoplastia con el fin de
obtener una nariz perfecta.
_________________
Alejandro dice:
Comunicación Positiva
Como van evolucionando nuestras búsquedas conforme pasan los años. En menos de un minuto, Google nos muestra una historia de amor bastante cautivadora a través de simples palabras de búsqueda que se acoplan a las necesidades de "nuestro momento". Éste comercial se me hizo muy bueno al lograr crear un vínculo emotivo entre un usuario y un buscador, es básicamente, darle un toque de humanidad a algo que aparentemente no se podría del todo. Simplemente fantástico.
Tienes el valor o te vale
La campaña que lanzó Televisa desde hace ya unos años, realmente ha sido buena en lo que a ideas y creatividad se refiere. Han logrado presentar (en muchos casos) situaciones cotidianas en donde las personas llegaba flaquear en sus acciones (valores). En este comercial, se presenta la situación "y si..." con (nuevamente) situaciones normales en las que todo cambiaría (al menos en la ciudad de México) si se llegaran a hacer. La música, la voz en off y las imágenes se conjuntan a la perfección para llevar el mensaje.
Greenpeace vs Kitk
Greenpeace le solicitó a Nestlé que dejará de consumir aceite de palma que extraían de algunas selvas asiáticas, pues estaba comprobado que dichas compañías estaban devastando las selvas y el hábitat del orangután (propio de la región). Para hacer presión, Greenpeace creó una campaña viral en donde se mostraba un comercial idéntico a la campaña de KitK "tómate un descanso", sólo que le daban un giro un tanto más crudo y reflexivo. El comercial me pareció bueno, pues lograba cautivar a quien le veía y permitía una reflexión radical en el momento de ver algunas fotografías del final.
Comunicación Negativa
Condones M
En general, las campañas están dirigidas a exponer "las experiencias" sexuales de mujeres jóvenes, y su relación con los condones. Si bien es interesante la perspectiva que maneja la campaña (dígase, no está dirigido al público masculino, sino al morbo del mismo), por demás, más que exaltar al producto, exalta la sexualidad de las mujeres que lo muestran. La campaña trata de explotar todos los recursos referentes a sexualidad (imágenes, texto, música y voz), sin embargo raya en lo vulgar.
Asepxia
Un maestro de alguna escuela nos explica cómo funciona el compuesto de Asepxia. Si bien es absurdo imaginar a un profesor explicando algo así a sus alumnos, lo más absurdo es los términos que manejan para darle "seriedad" al comercial, siendo en sí, simple, vacío y poco creativo. Uno más de tantos de GenomaLab
Vivir Mejor del Gobierno Federal
Si bien el gobierno federal no ha destacado por comerciales atractivos o interesantes, ésta campaña por mucho destaca por ser una abominación en lo que a temas musicales se refiere. Los comerciales en sí explican qué ha hecho el gobierno para mejorar la calidad de vida (como siempre), por lo que se ven los personajes silbando una melodía que trata de demostrar tranquilidad, algo así como silbar "don't worry be happy" de Bobby Mc Ferrin en un tono más alto y sólo repitiendo 11 notas de toda la melodía. Sin embargo, ésta melodía la repiten en todos los comerciales y al ser del gobierno, se repiten a todas horas en todo tipo de medios. No conozco a alguien que no esté harto ya.
Comunicación Positiva
Spot
Pedigree Adóptame
Pedigree muestra una
parte de responsabilidad social al proponer una solución al problema de los
perros de la calle en la Ciudad de México. En los spots de la campaña
“Adóptame” Pedigree no mencionó la compra de productos sino la acción de ayudar
a otros.
Spot de Coca
Cola 2011: Hay razones para creer en un mundo mejor
Otro ejemplo de
comunicación positiva es el spot publicitario que Coca Cola realizó para Enero
de 2011, en el que menciona hechos que generan alegría comparados con malas noticias
que se viven mundialmente. La justificación para una comunicación positiva es
que, no sólo se trata del consumo de un producto, sino también de tomar en
consideración lo que realmente hace feliz a un ser humano.
3. Spot Nissan
Leaf
El tercer spot
publicitario lo consideré como un ejemplo positivo porque muestra la situación
que vivimos mundialmente en torno al calentamiento global. En este comercial,
Nissan maneja de forma creativa como podemos ayudar al planeta con un carro
eléctrico.
Comunicación Negativa
4. Spot Palacio
de Hierro “Vanity never dies”
El primer spot con
comunicación negativa es uno de Palacio de Hierro que se muestra un poco vanal,
al mostrar que la chica muere y aún así lo único que le preocupa es su
apariencia. De acuerdo con la lectura, este spot se muestra apelando sólo al
consumo.
Spot AXE
Excite
La publicidad que AXE
maneja es parece ser creativa a los ojos de los jóvenes, sin embargo,
nuevamente se muestra vanal al mostrar que la máxima felicidad de un joven es
tener a mujeres bellas, cuando no se contemplan otros factores que realmente
contribuyen a la felicidad de un individuo.
6. Spot de
Lomecan
El último ejemplo de la publicidad negativa es el spot de Lomecan que
actualmente se transmite en televisión porque utiliza factores que únicamente
generan miedo en las jovencitas que tienen la necesidad de un medicamento para
una infección vaginal. Incluye información sobre las infecciones pero no de
manera formal como lo hace un médico, a parte que es importante saber que no
sólo existe un tipo de infección, es importante conocer el diagnóstico de las
infecciones y como estas fueron generadas. Este spot no ayuda a la cultura del
diagnóstico sino sólo al tratamiento de síntomas.
____________
Diana dice:
____________
Diana dice:
1 Coca-cola Súper héroes
(2012)
Este
comercial lanzados por Coca-cola muestra una vez más la fortaleza de la marca
en cuestiones de publicidad. Ésta, como la mayoría de la publicidad de este
refresco, puede tomarse en varios sentidos. Puede verse como una mala
publicidad si el consumidor toma el mensaje literal, pues lo que te vende es un
estilo de vida. Si el público compra el refresco buscando obtener esos
resultados, entonces la empresa está vendiendo una falsa imagen. En cambio, si
el anuncio logra cambiar la actitud del público estando consciente que ésta es
ajena al producto, entonces el comercial es una excelente publicidad.
http://www.youtube.com/watch?v=4KEBw6opgVk&feature=player_embedded
2 Dove Selfsteem fund
Esta
campaña que Dove lleva tiempo realizando a través de distintos comerciales y el
uso de modelos que rompen con el estereotipo, a las cuales presenta como
“mujeres reales”. Más que promover la marca, Dove lanza la idea de que la
belleza está en cada mujer y no en un estereotipo. Me parece una muy buena
publicidad, tanto por los mensajes como por los puntos que logra la marca.
http://www.youtube.com/watch?v=AlpTUAMvRVM&feature=related
La
disculpa de British Petrolleum
La
compañía tomo la postura correcta de pedir disculpas, asumir la responsabilidad
por los daños causados y comprometerse a repararlos. Queda en las manos del
ciudadano la verificación del cumplimiento de dicho compromiso e incluso la
exigencia de tal.
http://www.youtube.com/watch?v=X8p4s7EE6FY&feature=related
Julio
Regalado
Esta
promoción de venta que la Comercial Mexicana lanza año con año suele ser de
publicidad simple, pero efectiva. En cuestiones éticas puede tener doble filo,
pues tanto puede beneficiar la economía de los consumidores, como incitar al
consumo de bienes innecesarios.
http://www.youtube.com/watch?v=EnJwfzuMNak
Publicidad
de PETA
Aun
cuando la causa de People for the Ethical Threatment of Animals puede
considerarse como buena, me parece que la manera en que aborda el tema, al
menos en su publicidad, no es la adecuada. En la mayoría de sus anuncios hace
uso de imágenes muy fuertes, rayando en lo grotesco y últimamente con una gran
carga sexual. Me parece que es mala publicidad porque toma un punto radical y
busca seguidores apelando a imágenes emotivas, más que convenciendo con
razones.
Tecate:
Es fácil ser hombre
Puede
parecer una campaña bastante simpática, pero la verdad es que está cargada de
estereotipos sexistas e incluso discriminatorios. Esto habla de una empresa que
promueve el machismo y no valores de equidad en la sociedad. Pues aunque se
trata de una cerveza, pone a la mujer como objeto e incluso a la bebida por
encima de ésta.
http://www.youtube.com/watch?v=s9H49ktm7r0
_____________________
Valeria dice:
Relaciones Públicas
Un ejemplo de este es la campaña
que hizo Danone de que al comprar un producto cierto porcentaje de las
ganancias se encontraba destinado a ayudar a niños con cáncer, el slogan de la
campaña fue “Necesitamos más angelitos en la tierra”. Desde un punto de vista
ético es bueno por que al pagar por estos productos existe la razón de
beneficiar a un mayor número de personas como lo dice Kant además que existe
una lógica en el consumo y no es de puro impulso.
Publicidad
El comercial de “One Million”
fragancia de Paco Robanne es un ejemplo de publicidad ostentosa, es decir, que
no tiene un sentido lógico y responsable. En el comercial podemos observar como
el jóven que aparece con el simple hecho de tronar sus dedos todo puede suceder
, tener mucho dinero, la chica de sus sueños, ser asediado por paparazzi, tener
fama, entre otras. Se nota que el impulso de comprar esta fragancia es con el
afán de satisfacer seguridad ya que se tiene
la idea que con objetos materiales se puede llenar esa área.
Promoción de Ventas
Últimamente he visto en Walmart
como promoción de venta los productos de la marca ARM & HAMER que ofrecen
productos como 2 en 1 detergente más suavizante a precios rebajados, desde el
punto de vista ético creo que esta promoción de venta es correcta ya que incita
al consumidor a ser consciente del cuidado del agua ya que se ocupa menos
además que es para todo tipo de ropa ya sea de color o blanco y negro. Lo que
fomenta un consumo más ecológico y consciente.
Fuerza de ventas.
Un ejemplo de esta es cuando te
ofrecen tarjetas de crédito en las tiendas de manera fácil y casi sin ningún
requisito, tarjeta Affinity Card de Banamex. Desde el punto de vista ético es
irracional ya que propaga un consumo másivo que a veces es innecesario lo que
lleva a la superficialidad del ser e inflación del ego.
Marketing Directo
Un ejemplo
de este es la organización de Green Peace
México que crea una conexión entre el posible donador y la organización a
través de Facebook, Twitter, Flickr (redes sociales) para concientizar a la
gente sobre el cuidado del medio ambiente. En la página existe una pestaña que
dice Actúa! en donde el mensaje que
aparece es El planeta no puede esperar y te necesita. Sé parte de la organización
ambientalista más grande del mundo. La cual difunde no el consumo sino la donación para crear un mejor
mundo, lo cual desde el sentido ético es muy importante ya que apoya a que
exista un consumo de recursos más razonable y crea un impacto en la sociedad
positivamente.
Publicidad
Un ejemplo
de estos son los zapatos tonificadores que ayudan a bajar de peso. Viéndolo
desde el punto de vista ético estos zapatos son un fraude por que manipulan a
las personas para que los compren aún sin existir estudios comprobados de que
realmente sí sirvan lo que provoca un consumo basado en la mentira y
superficialidad por querer lucir un cuerpo como se muestra en la publicidad ,
delgado y con curvas
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